弃人设闯赛道，“张晚意们”找到更稳妥的营销路径了？

文 | 小咕咚

一面是一宠一个不吱声的宠妹狂魔，一面是暗自陷入情感纠葛的伪骨科玩家，张晚意在《锦绣安宁》中饰演的罗慎远将宠妹和伪骨科两种不同画风的剧情融为一体，引发了网友们的围观与讨论，#张晚意一次走通两种赛道#这一话题也随之引发热议。

读娱君发现，每逢新剧播出，张晚意与赛道相关的词条便会出现热搜榜上。在人设高频翻车甚至塌房日趋常态化的当下，演员展开赛道营销成为更为稳妥的方式，既能够提炼角色的特色标签，又与艺人本人不划等号，在持续输出的话题间拉满了营销的性价比。

正剧出圈的张晚意，勇闯“背德赛道”

一般来说，大多数明星都是在古偶、现偶赛道出圈，再进军正剧赛道夯实个人口碑，而张晚意反其道而行之，因《觉醒年代》中陈延年一角出圈的他近年出演了《长相思》系列、《柳舟记》《锦绣安宁》《乔家的儿女》等不同题材的剧集，逐渐在背德赛道上站稳了脚跟，而这源于他所出演的角色大都着力于打破“禁忌之恋”。

从《乔家的女儿》里乔二强的“师父，我稀罕你”到《我知道我爱你》里赵晋的“你为什么不能因为我，跟他分手”，从《长相思》里玱玹的“我喜欢你，有错吗？我想和你长相守有错吗”到《锦绣安宁》里罗慎元的“我对你早已不是兄妹之情了”，这一系列代表性的台词无不是张晚意走通“背德赛道”的缩影。

在背德赛道的大框架下，网友们还结合张晚意所饰演角色的差异性，延展出更具有猎奇感的赛道词汇。

从《长相思》系列的玱玹到《锦绣安宁》的罗慎远，张晚意所饰演的角色都对自己的妹妹有着别样的情感，这样小众的骨科情节获得了不少关注。对此，网友们评价道:“这个骨科赛道张晚意真是走得踏踏实实”、“晚意在骨科赛道上真是一骑绝尘”。

而在《柳舟记》中，网友们则根据崔行舟前后的反差总结出了不一样的赛道关键词。在剧集前期，崔行舟本是淮阳王却假扮柳眠棠的丈夫崔九，在大小号切换自如间释放人夫感，网友调侃张晚意从“背德赛道”到“缺德赛道”；在后期，崔行舟与柳眠棠恩爱有加，网友则表示张晚意开创小娇夫赛道，还调侃称：“谁能想到，在外面是领军作战运筹帷幄的大老虎，在家里就变成了可爱粘人的小猫咪”……

就在一部接一部的古偶剧中，张晚意成为了背德赛道上的“领军人物”，并尝试开拓更多新的赛道，最终在“流水的女主，铁打的张晚意”的评价中获得了更多的关注度、讨论度以及更鲜明的人物标签。

对此，张晚意曾公开表示：“你们总是帮我拓展舒适区，好像每次你们总结出一个新的点，我才发现自己有这种潜力。如果可以的话，希望大家多给我一些总结，让我进一步开拓思路，为大家带来不同的体验。”

不过，张晚意因《长相思》系列、《柳舟记》《锦绣安宁》等剧集的造型相似、表演雷同而获得了一些负面评价，但后续与景甜合作的《似锦》在造型上有一定的突破，未来口碑能否逆转还待观望。

角色赛道营销普遍化，小众细分化成趋势

纵观娱乐圈，很多演员都停留在自己的舒适区来演绎角色，其中不少演员在单一赛道上成了专业户，从早期的有钱老爷专业户岳跃利、恶婆婆专业户潘虹到近年的霸道总裁专业户王耀庆、体制内领导专业户靳东皆是典型的代表。不过，像霸道总裁专业户这类常规赛道并不能吸引观众的注意力，反倒是会留下同质化的刻板印象。当下大众更流行另辟蹊径为演员提炼一些更为新颖、小众的赛道标签，在此基础上进行营销，让人耳目一新的同时更有记忆点。

或是根据角色的身份提炼新的赛道概念。被大家称为“内娱班味最重的女演员”的周雨彤在《我在他乡挺好的》《爱情而已》《春色寄情人》《半熟男女》一系列都市剧中演绎了乔夕辰、梁友安、庄洁、韩苏等多个代表性的角色。这些角色从各个维度呈现了当代打工人最真实的状态，随之周雨彤也成为了班味赛道的代表性演员。

与之相似的还有，黄景瑜因出演《维和防暴队》的余卫东、《王牌部队》里的高梁、《他从火光中走来》的林陆骁、《破冰行动》的李飞等角色而开辟了服兵役赛道；张译因出演了《狂飙》《重生》《重生之门》等剧集而开辟了追凶赛道；出演《我的前半生》《落花时节》的袁泉和出演《精英律师》《玫瑰的故事》等剧集的朱珠成为职场精英赛道的典型代表。

或是根据演员出演角色的共同特质提炼新词汇。稍作盘点，王星越因在《周生如故》《为有暗香来》《宁安如梦》《墨雨云间》等剧中所饰演的角色分别心仪皇叔心上人、师哥夫人、皇后、状元前夫人，被网友称为夺妻赛道上的头号选手；吴谨言凭借《延禧宫略》的魏璎珞、《墨雨云烟》的薛芳菲、《春花焰》的眉林称霸复仇赛道；蓝盈莹凭借《玫瑰的战争》的关芝芝、《错位》的苏真真打造了狼性女王赛道；王玉雯凭借《胆小鬼》的黄姝、《孤舟》的肖若彤这两个角色开创了“亡妻回忆录”赛道；雷佳音、白客、郭京飞因常饰演好欺负的男性角色而成为“窝囊废赛道”的代表人物。

或是结合在综艺节目中的表现开辟新赛道，周一围、孙丞潇、孙楠均因参加综艺节目而让个人的负面评价得以反转，进而开辟了全新的“内疚粉赛道”，一定程度上让演员的演艺事业进入新的拐点。

此外，还有演员根据自己的外形找到适合自身的赛道，例如，董思怡在《二十不惑》《我们这十年》《锦绣安宁》中都饰演的微胖女孩，这些角色都因个人身材引申了出相关的故事。像在近期热播出的《锦绣安宁》里，董思怡所扮演的罗宜秀是吃货人设，身形较其他姐妹更为丰满，为此还被母亲勒令节食减肥，此外，与剧中六舅舅关于身材的互怼片段在网络上有不错的传播度。

在角色赛道营销普遍化的当下，越细分、越垂直的赛道概念，能够让演员更有记忆点与话题性。外加在社交平台讨论热潮的推波助澜下，演员能够在自身的角色赛道上积累了更多的人气与口碑，进而更受影视市场的青睐，在剧本选择上拥有更多的话语权。当然，角色赛道亦是一把双刃剑，在释放红利的同时亦有隐忧，也有不少演员因长期停留在某一特定的角色赛道而引发观众的审美疲劳，故而要审视度势、及时调整自身的表演戏路与营销策略。